Contact

“Boutique fitness” – staat dit Amerikaanse concept model voor de toekomst van de fitnessindustrie wereldwijd?

Met een omzet in 2016 van 27,6 miljard dollar is de Amerikaanse fitnessindustrie wereldwijd gezien duidelijk de grootste. Er wordt net zo veel verdiend als in het Verenigd Koninkrijk (6,1 miljard dollar), Duitsland (5,5 miljard dollar), Japan (5,1 miljard dollar), Frankrijk (2,7 miljard dollar), Canada (2,5 miljard dollar), Australië (2,5 miljard dollar) en Italië (2,45 miljard dollar) samen. We kunnen dus nog veel leren van de fitnessondernemers in “the Land of the Free”. Vooral wat betreft nieuwe bedrijfsmodellen en -concepten.

In de afgelopen vijf jaar was er al veel te doen over het nieuwe bedrijfsconcept “boutique fitness” – en nu lijkt een work-out het nieuwe uitgaan te worden. Maar wat is boutique fitness precies en wat kunnen we leren van deze trend?

Boutique Fitness blog

Wat is boutique fitness?

Boutique fitnessstudio’s zijn kleine sportscholen, meestal tussen 100-300m², die zich in een bepaalde richting hebben gespecialiseerd. Er worden bijvoorbeeld bokslessen gegeven, fiets- of functionele trainingen of balletlessen. Dankzij deze specialisaties kunnen de fitnessstudio’s met minimale middelen worden ingericht en hoeft er alleen geïnvesteerd te worden in apparatuur die de klant ook daadwerkelijk nodig heeft. Op het eerste gezicht lijken het eerder exclusieve clubs, lofts of zelfs kunstgaleries dan fitnessstudio’s. De klantbeleving staat centraal, en daarmee wijken ze af van de oudere fitnessconcepten. Er wordt meer nadruk gelegd op het sociale aspect van sporten, hoewel er kwalitatief hoogwaardige work-outs worden geboden.

Klinkt duur? Dat is het ook. In plaats van een traditioneel contract af te sluiten, werken boutique fitnessclubs meestal met een tarief per uur. En daar hangt een aanzienlijk prijskaartje aan. Een groepssessie kost in het algemeen tussen $ 20-35 per persoon. En mensen zijn meer dan bereid dit neer te leggen voor een uurtje trainen op een hiphop- of elektro-beat, vooral als de begeleiding in handen is van een eersteklas trainer.

Volgens Forbes zijn er klanten die wel 15 keer per maand zo’n exclusieve fitnessstudio bezoeken. Ze geven daarbij ongeveer $142 per maand uit, veel meer dan de $70 die ze voor een gewone sportschool zouden betalen. Boutique fitness is dan ook een lucratief bedrijfsmodel geworden dat de ondernemer hoge opbrengsten belooft. SoulCycle, een van de meest in het oog springende boutique fitnessketens, realiseerde vóór hun beursgang in 2015 een winst van meer dan $ 25 miljoen. En ze zijn niet de enige die winst maken. Andere bedrijven hebben het idee opgepikt en bedrijven als The Bar Method of CrossFit behoren tot de grootste concurrenten in de boutique fitnessbranche, waarbij sommige bedrijven een opbrengst van $ 4 miljard per jaar genereren.

Boutique Fitness blog

Op data gebaseerde work-outs zijn de toekomst

Maar de concurrentie op het gebied van boutique fitness neemt toe nu er steeds meer spelers op de markt komen. Dit zet bedrijven onder druk en daagt hen uit innovatief te blijven. Alex Fell, medeoprichter van Warrior Fitness Boot Camp, een succesvolle boutique fitnessstudio gericht op functioneel trainen ziet toekomst in digitalisering.

Techniek is alles, zo zegt hij, en niet alleen om lessen te reserveren, een community op te bouwen of voor reclame. De sector ontwikkelt zich richting op data gebaseerde work-outs waarbij vooruitgang kwantificeerbaar wordt. Het gaat dus niet alleen om het opzetten van een “lifestyle-bedrijf”. Klanten willen in staat zijn hun eigen vooruitgang en prestaties te volgen op basis van persoonlijke feedback.

Boutique Fitness blog

Wat kunnen we leren van boutique fitness?

Fitness in het digitale tijdperk is meer dan mensen lid laten worden van een fitnessclub. Het gaat om het onderhouden van een langdurige relatie en op die manier kan een bedrijfsmodel dat gebaseerd is op een tarief per uur lucratiever zijn dan een traditionele sportschool.

De klantbeleving is daarbij van essentieel belang. Een plek creëren die community building mogelijk maakt, die aansluit bij de lifestyle van klanten en waar kwalitatief hoogwaardige work-outs worden geboden: daarmee kun je klanten vasthouden. Nieuwe technologieën en op data gebaseerde work-outs worden daarom steeds belangrijker en bieden momenteel een belangrijk concurrentievoordeel.

 

 

Published on

Contact

Leave a comment

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

*

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.

 
 
Ontdek hoe jij een Pixformance
Station kunt krijgen
Contact